Description:
Authored by Dr. Vartika Nanda, the book navigates the influence of the market on the media – ranging from public relations to advertising. It is a detailed account of the changing face of the Indian media. Nine journalists, including Shweta Singh from Aaj Tak, have contributed chapters to this book. Foreword has been written by Rahul Dev.
Book Release:
Released during the International Book Fair at Pragati Maidan in New Delhi in January 2018, the book deals with the complex interface of the world of media and the market. The book stands highly relevant in today’s age of communication that is driven by commercial interests. The book is beneficial for students of mass communication, journalism, advertising and public relations across universities to help gain a nuanced understanding of the intersection of media and the market in the 21st century.
Ingredients
This book provides an in-depth explanation and analysis of the functioning of the Indian media under the influence of growing markets and corporatization. It gives a detailed account of various issues pertaining to media that are driven by commercial interests.
Relevance
The text stands relevant for students of journalism and media practitioners alike. It is a fine blend of the media industry and academia that has incorporated balanced inputs from media practitioners and academicians.
USP: The text deals with significant focal points of the media industry like ethical dilemmas in media, economic pressures in the newsroom, the blurring lines between editorial and advertising, and the role of vernacular press in the overall growth of Indian media.
Purpose: Since Media Law and Ethics is an important part of the journalism course, this book is intended to bring forth the latest changes in media. Also since there are very few books in Hindi, this book has a wider target audience, especially in the north Indian belt.
Index: अनुक्रम
- भूमिकाः मीडिया और बाजार – राहुल देव
- सम्पादकीय : मीडिया खड़ा बाजार में – वर्तिका नन्दा
- पत्रकारिता और पब्लिक रिलेशनः एक दूजे के लिए -दिलीप मंडल
- बाजारवाद और मीडिया – श्वेता सिंह
- मीडिया और लोकतंत्र – सारिका कालरा
- बाजार में सिनेमा – जयसिंह
- विज्ञापन, मीडिया और बाजार – रेखा सेठी
- चौराहे पर खड़ा सोशल मीडिया –जयदीप कर्णिक
- खबरों के बाजार में न्यूज एजेंसियां – प्रियभांशु रंजन
- मीडिया के बाजार में उबाऊ और बिकाऊ – बागेश्री चक्रधर
- नये भारत का मीडिया – प्रियदर्शन
Details of the book :
Title : Media aur Bazar
Author : Vartika Nanda
Publisher : Samayik Books
ISBN : 78-93-80458-96-0
Year : 2007
Price : Rs. 400
Student Review
Media Aur Bazar
Editor: Dr. Vartika Nanda
Year: 2007
Publisher: Samayik Books
Dr. Vartika Nanda, through being richly persuasive and in possession of unmatched scholarship, brings a riveting and edifying take on topics hitherto pushed into oblivion: how economic pressures and commercialization (of media channels) continue to influence the news that we see today.
BOOK DESCRIPTION
This book provides a comprehensive explanation and analysis of the functioning of Indian media under the growing influence of markets and corporations. It gives a detailed account of various issues pertaining to media, that are driven by commercial interests. This book contends that not only in India, but throughout the world, the existence of free press or independent media exists in harmony with the “bazar”. However, the problem arises when these two entities intersect with each other, overstep their jurisdictions and violate prevalent norms in accordance with their respective conveniences.
THE EDITOR’S DILEMMA
The tragedy, according to the editor of the book is that the market or the “bazar” has forced modern media channels to constantly change themselves in order to attract advertisements and to stay relevant. In today’s competitive environment, it seems as if the market has a monopoly on the truth. The narrative set by the “bazar” holds much more importance in comparison to the facts that need to be announced. The book consists of numerous hard-hitting quotes that force the reader to cogitate upon the opportunistic intermingling of media and the corporate sector. One such quote, is as follows: FOREWORD—
इससे बड़ा झूठ और क्या होगा
गाँव में सूखा है और ख़बर में पानी है
In this light, the book delineates the pernicious trajectory of invasive commercialisation and its perceivably lingering consequences for ‘independent’ media. At the same time, the book does not in any way suggest a dissociation of media and bazar. It advocates for a principled distance between the two.
THE BOOK’S UNIQUE SELLING POINT
What adds to the overall appeal and significance of the book, is the collection of writings by 9 other eminent intellectuals in the field of journalism. Only a few have the capability to combine the vision of a journalistic liberation, with the exact knowledge needed for a precise and workable paradigm shift to deconstruct this ongoing submission.
RELEVANCE AND PURPOSE
The range and depth as well as the brilliant arguments set forth by the numerous contributors in this book, make it an essential treatise for students of journalism and media practitioners alike. It is a fine blend of the media industry and academia that has incorporated balanced inputs from media practitioners and academicians. This book is a compendium of profound insights and is an essential read for those interested in understanding the contemporary media situation.
-By Nirvanika Singh
Academic Review
मीडिया और बाजार को समझने के लिए एक जरूरी पुस्तक
संपादक: डॉ.वर्तिका नन्दा
प्रकाशक: सामयिक प्रकाशन
विधा: पत्रकारिता
मीडिया अब मिशन नहीं रहा। देश-समाज के लिए कुछ कर गुजरने का माध्यम भी नहीं बल्कि अब यह बाजार का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन चुका है। मीडिया में करिअर बनाने वालों के लिए इस मीडिया और बाजार के गठजोड़ को समझना जरूरी है। आप इस किताब को पढ़े बिना आज के मीडिया परिदृश्य को नहीं समझ सकते। मीडिया और बाजार के रिश्ते को नहीं जान सकते।
आज जब हर चीज बाजार से जुड़ गई है तो मीडिया कैसे अछूता रह रह सकता है। मीडिया के स्वरूप, उसके चरित्र और उसकी प्रकृति को जानने समझने के लिए एक बेहतर पुस्तक का होना जरूरी है, इसी जरूरत को पूरा करती है यह मीडिया और बाजार किताब। क्योंकि इस स्वरूप, प्रकृति और चरित्र को जितने बारीक और बेबाक तरीके से सामने रखती है यह वैसा कम से कम हिंदी की पुस्तकों में देखने-पढ़ने को नहीं मिलता है। ऐसा इसलिए हो सका है कि इस पुस्तक के लिए लिखने वाले अपने-अपने विषयों और क्षेत्र के पारंगत अनुभवी और दिशा देने वाले लेखक हैं। अलग-अलग विधाओं पर मीडिया के संपूर्ण खाके को खींचने वाले ये लेखक उन पहलुओं पर खुलकर बात करते हैं जिन्हें अक्सर दबाया जाता है। या फिर जिन्हें अब तक इतने मुखर तरीके से सामने नहीं लाया गया है।
किताब की भूमिका वरिष्ठ पत्रकार राहुल देव ने लिखी है। भूमिका पढ़कर ही आपको किताब के तेवरों का पता चलने लगता है। वर्तिका नंदा का संपादकीय मीडिया को सचमुच बाजार में खड़ा कर देता है ! पुस्तक में कुल नौ अध्याय हैं । पहला अध्याय पत्रकारिता और पब्लिक रिलेशन पर है जिसे जाने-माने लेखक-पत्रकार दिलीप मंडल ने लिखा है। पब्लिक रिलेशन के इतिहास और वर्तमान को केस स्टडीज के माध्यम से बखूबी समझाया गया है जो मीडिया के छात्रों सहित आम पाठकों के लिए भी महत्वपूर्ण है। दूसरा अध्याय मीडिया और बाज़रवाद पर है जिसे टीवी जगत की मशहूर पत्रकार-एंकर श्वेता सिंह ने लिखा है। टीआरपी, विज्ञापनों का मकड़जाल, लागत और कमाई के संतुलन और असंतुलन, नैतिकता और अनैतिकता के सवाल। और अंत में, पाप, पुण्य, पत्रकारिता पर टिप्पणी करता यह अध्याय एक इनसाइड विमर्श के रूप में एक नया नजरिया प्रस्तुत करता है। मीडिया और लोकतंत्र अध्याय में, सारिका कालरा ने मीडिया का लोकतंत्र, बाजार, मीडिया की लोकतंत्र के प्रति जवाबदेही और नैतिकता पर विस्तृत लेख-जोखा दिया है। न्यू मीडिया को सारिका कालरा ने परंपरागत मीडिया के लिए एक चुनौती माना है और उसके स्वरूप-चरित्र पर खुलकर लिखा है।
अगला अध्याय ‘बाजार में सिनेमा’ है जिसे संपादक, लेखक-फिल्म समीक्षक जयसिंह ने लिखा है। सिनेमा को कला मानने में एक ज़माना लग गया। आज ये एक ऐसा कला माध्यम है जो अन्य कलाओं पर भारी पड़ चुका है। साथ ही, सबसे महंगा माध्यम भी है। जाहिर है इसको बनाने में मोटी रकम लगती है तो उस रकम को वापस पाने अर्थात मुनाफा कमाने के तरीके भी अपनाए जाते हैं। इन्हीं तरीकों और मॉडलों पर इस अध्याय में विस्तृत चर्चा की गई है। सिनेमा मनोरंजन का माध्यम भले ही माना जाता है लेकिन यह समाज पर अन्य मीडिया के मुकाबले अधिक और गहरा प्रभाव डालता है। अन्य परंपरागत मीडिया के मुकाबले सिनेमा का असर स्थायी होता है। अतः बाजार यहाँ एक महत्वपूर्ण भूमिका में नजर आता है। भारतीय सिनेमा के मीडिया और बाजार से रिश्ते, विदेशों में भारतीय सिनेमा, भारत में विदेशी सिनेमा और क्षेत्रीय सिनेमा के बाजार पर यह महत्वपूर्ण लेख है। ‘विज्ञापन, मीडिया और बाजार’ अध्याय में विज्ञापन जगत का मीडिया और बाजार से क्या रिश्ता है और उसके सामाजिक, आर्थिक पहलू क्या हैं इस पर गंभीर विमर्श है। इसे लिखा है रेखा सेठी ने। विज्ञापन की दुनिया का आभासी यथार्थ, जेंडर, बच्चे, विज्ञापन और सेलिब्रिटी कैसे इस सशक्त माध्यम के टूल बनते हैं, इस पर बेबाक टिप्पणी इस अध्याय की विशेषता है।
सोशल मीडिया आज सर्वाधिक सशक्त माध्यम है जिससे आम आदमी भी अछूता नहीं है। मीडिया विधयार्थियों को इसकी खूबी-खामियों के बारे में जानने का इस अध्याय से अच्छा स्रोत नहीं हो सकता। जयदीप कर्णिक डिजिटल मीडिया जगत में एक स्थापित नाम है। ‘चौराहे पर खड़ा सोशल मीडिया’ अध्याय में जयदीप ने इंटरनेट के रथ पर सवार इस नए मीडिया के विभिन्न स्वरूपों पर खुलकर बात की है और इसके चरित्र, पहुँच, प्रभाव तथा बाजार में इसके कद को बखूबी समझाया है। बाजार का मतलब खरीद और बिक्री से है। तो क्या सोशल मीडिया भी खरीद-बिक्री का एक उत्पाद है या कहें माध्यम है? इसका जवाब तलाशने में यह अध्याय आपकी सहायता करता है।
पत्रकारिता का एक दौर वह भी था जब यह मीडिया न्यूज एजेंसियों पर ही निर्भर था लेकिन अब दौर बदल चुका है फिर भी, न्यूज एजेंसियों को जानने, उनकी महत्ता, पहुँच, स्वामित्व और इससे भी महत्वपूर्ण यह कि इन एजेंसियों के सामने क्या चुनौतियां हैं, उन्हें समझने के लिए प्रियभांशु रंजन का लिखा अध्याय अहम है। बागेश्री चक्रधर का लिखा अगला अध्याय ‘मीडिया के बाजार में उबाऊ और बिकाऊ’ शीर्षक से है। जो दिखता है वो बिकता है और मांग-आपूर्ति वाले सिद्धांत को मीडिया बाजार ने उलट-पलटकर रख दिया है। अब मीडिया के बाजार में मांग पैदा नहीं की जाती बल्कि माल की आपूर्ति कर दी जाती है जिसके बाद मांग को घटाया बढ़ाया जाता है। और इसमें मीडिया अपनी विशिष्ट भूमिका निभाता है। उबाऊ को बिकाऊ बनाने के खेल में अब मीडिया भी एक बाजार बन चुका है। इसी को सामने रखता है यह अध्याय। अंतिम अध्याय ‘ नये भारत का मीडिया’ शीर्षक से है जिसे लिखा है प्रिन्ट-इलेक्ट्रॉनिक मीडिया के अग्रणी प्रियदर्शन ने। जैसा कि नाम से ही विदित होता है। इस अध्याय में उन्होंने नये भारत में मीडिया के उभरते स्वरूप और चरित्र पर खुलकर बात की है। बात ही नहीं की है बल्कि कई गंभीर सवाल उठाए हैं और उनके जवाब भी रखे हैं। पत्रकारिता के खासकर हिंदी भाषी छात्रों के लिए नये मीडिया के प्रत्येक पहलू को जानने की दृष्टि से, यह एक महत्वपूर्ण अध्याय है।
कुल मिलकर, वर्तिका नंदा के सम्पादन में, ‘मीडिया और बाजार ‘पुस्तक जनसंचार और पत्रकारिता के सभी माध्यमों पर विशेषज्ञों के स्पष्ट, बेबाक, अर्थपूर्ण और व्यावहारिक दृष्टिकोण का दस्तावेज है।
जयसिंह
(पत्रकारिता एवं मीडिया क्षेत्र में तीन दशक से अधिक का अनुभव। भारतीय सिनेमा का सफरनामा, सिनेमा बीच बाजार, जीरो माइल अलीगढ़ और सजनवा बैरी हो गए हमार: गीतकार शैलेन्द्र- चार पुस्तकें प्रकाशित। प्रमुख हिंदी समाचार पत्र-पत्रिकाओं में सिनेमा, टेलीविजन और साहित्य पर 1000 से अधिक लेख, साक्षात्कार प्रकाशित। आकाशवाणी से दर्जनभर रेडियो वार्ताओं का प्रसारण। एन. चंद्रा की फिल्म बनने से पहले की दो फिल्म पटकथाओं- ‘हंगामा है क्यों बरपा’ और ‘अब के हम बिछड़े तो’ सहित विभिन्न विधाओं की 100 से अधिक पुस्तकों का संपादन। वर्तमान में सूचना एवं प्रसारण मंत्रालय के एक साप्ताहिक समाचार पत्र में संपादक के रूप में कार्यरत। विज्ञान स्नातक, हिंदी साहित्य में स्नातकोत्तर और भारतीय जन संचार संस्थान से पत्रकारिता में पीजी डिप्लोमा। पत्रकारिता की शुरुआत अलीगढ़ से एक क्राइम रिपोर्टर के रूप में। एक लघु फिल्म का निर्माण, लेखन-निर्देशन। भारतीय सूचना सेवा से संबद्ध।)
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MEDIA AUR BAZAR
Editor: Dr. Vartika Nanda
Publisher: Samayik Book
ISBN: 978-93-80458-96-0
Year: 2018
Pages: 176
Price: ₹400
Media Aur Bazar is an important book in the field of journalism, written by 11 many great media professionals of our contemporary time including Rahul Dev, Vartika Nanda, Dilip Mandal, Sweta Singh, Sarika Kalra, Jai Singh, Rekha Sethi, Jaideep karnik, Priyabhanshu Ranjan, Bageshree Chakradhar and Priyadarsan. It is edited by Vartika Nanda who is a professor, writer and prison reformer.
It was published by Samayik Books in 2018. Its computer compositing is done by Kalyani Computer Services and printed by B. K Offset.
It is an important reading for those who are interested in media and its related fields, especially for students studying journalism, film, advertising and marketing. It provides a comprehensive and in-depth coverage of the topics from its origin to current scenarios which is important for concept building. As it is written in simple Hindi, it is easy to comprehend and gain a holistic idea.
About The Chapters
It has nine chapters, each chapter has been written by experts, critically analysing the relations of news media with market, public relations, democracy, advertising, cinema, social media etc. It attempts to answer many important questions like how do society, politics, media and market relate and influence each other? How does liberalisation of the Indian economy in 1991 change the ownership, objectivity and relationship of the media? How have government and private players used it to set their own agendas?
Patrakarita aur public relation: Ek duje ke liye is the first chapter, written by Dilip Mandal who possesses experience of more than twenty years in the field of media. This chapter provides a comprehensive understanding of public relations from its beginning to contemporary day in India and other countries with the help of various case studies and figures. It explains its relationship with journalism, advertising and new media. Also explains How PR works in the favour of influential people and big companies.
Bazarwad aur media is the second chapter, written by Shveta Singh. She has been working as a reporter, producer and anchor with various news channels for more than twenty years. This chapter explains how capitalism started in the 18th century and how the market and media depend on one another for their mutual profit. This chapter clearly explains the business model of the media houses and how sometimes the overdependence of media on influential people and the big companies becomes harmful for the welfare of the society. It also talks about maintaining balance between media and market.
Shweta Singh says “Hamari Duniya me kisi bhi cheez ko lekar ek soch ban jaati hai aur us lebal ko hata pana namumkin sa ho jata hai. Aisa hi ek lebal bazar ke maathe par chaspa hai”( In our world, a thought is formed about any thing and it becomes impossible to remove that label. Such a label is stuck on the top of the market) on page number 53 of this book.
Media and Loktantra is the third chapter, written by Sarika Kalra. This chapter provides answers to many important questions related to media, market and democracy. Has the fourth pillar of democracy failed or succeeded? How new media has evolved, changed and challenged the traditional media.
Bazar me Cinema is the fourth chapter, written by Jai Singh who possesses experience of more than twenty five years in the field of Cinema and Television.
It is an interesting chapter to read as it explores regional cinema like South Indian cinema, Bangla cinema, Bhojpuri cinema, Punjabi cinema and many others. It talks about Bollywood and Hollywood in detail. It also covers the business model of cinema and challenges it is facing.
Vigyapan, Media Aur Bazar is the fifth chapter, written by Rekha Sethi . This chapter explains how advertising is influencing different sectors including economy, society and politics. How it uses different strategies and plays with the psychology of the customers to spend more and more. Apart from these, it also covers how gender stereotypes, child market, celebrities’ role, consumer’s rights etc shapes it, which provides the complete essence of this topic.
Chaurahe Par Khada Social Media is the sixth chapter, written by Jaideep Karnik who holds vast knowledge and experience about digital media. This chapter examines the different aspects of new media like how the internet connects the whole world through social media, how it is shaping the world through e-commerce and marketing, why it is becoming a new space for freedom of speech and expression and what challenges it is facing.
Khabaro ke bazar me News agenciyan is the seventh chapter, written by Priyabhanshu Ranjan. It talks about all important dimensions of news agencies like how it started, what it is important, who owns news agencies, its revenue model, its relevance in today’s world and its relations with print and electronic media. If you are a media student, you will learn so many things about news agencies from this chapter.
Media ke bazar me ubaau aur bikaau is the second last chapter, written by Bageshree Chakradhar. This chapter is thought provoking as the media become biased towards politicians and influential people sometimes and forget about social problems which should be raised. It also covers the merits and demerits of new media.
The last chapter is Naye bharat ka media which is written by Priyadarshan. This chapter critically analyses how Indian media have so changed that it loses its own power to challenge something wrong. How and when Indian media become a business instead of a public service and why is freedom of speech and expression becoming a rare thing.
Why to read this book:
If you are looking for the resources which delve deep in the above mentioned topics, then this book is interesting and worth reading as it provides holistic information about relations between media and market. It will clear all your confusion regarding these topics and will enhance your understanding and knowledge.
Written By:
Rinki Kumari
Semester 2 (Batch 2027).
B.A. (Hons.) Journalism
Lady Sri Ram College for Women
Links related to Media Aur Bazar:
https://vartikananda.com/books/media-aur-bazar/
https://vartikananda.com/vn-ki-paathshala/media-aur-bazar-an-enlightening-discourse-on-the-commercialisation-of-media-and-its-implications/